الاعلام الاذاعي و التلفزيوني

[meriem messlem]

بحث حول تطور الاذاعة و التلفزيون

- يعتبر القرن العشرين هو قرن الإعلام لظهور أغلب وسائل الإعلام فيه (الإذاعة والتلفزيون والإنترنت).
- الظهور المتعاقب والتطور التكنولوجي للوسائل الإعلامية لم يلغ الوسائل السابقة في الظهور، فالتلفزيون لم يلغ الإذاعة والإنترنت لم تلغ التلفزيون.

* تواريخ مهمة:
- 1890 = بداية تجارب البث الإذاعي.
- 1901 = أول تجربة بث إذاعي ناجحة... (ماركوني).
- 1920 = أول محطة إذاعية ناجحة بإشراف المهندس (فرانك كونراد).
- 1924 = أول هيئة إذاعية بريطانية (BBC).
- 1930 = تحولت الإذاعة إلى وسيلة اتصال جماهيرية(دعاية وإعلام).
- 1939 = الاستفادة من الإذاعة في تشويه الحقائق في الحرب العالمية الثانية (جوبلز).

* ظهور الإذاعة العربية :
1- في العالم العربي:
أول دولة عربية تعرف الإذاعة هي الجزائر في سنة 1925 في عهد الاستعمار الفرنسي
(1925 = الجزائر) .ثم (1926 = مصر) . ( 1928 = المغرب) . (1936 = تونس) . (1941 = سوريا).

2- في الخليج العربي:
(1949 = السعودية) . (1951 = الكويت) . (1968 = قطر) . (1969 = الإمارات) . (1970 = عمان).

* شروط تحول الإذاعة من وسيلة تكنولوجية إلى وسيلة إعلامية:
1- التطور التكنولوجي مما يسهل النقل والاستقبال.
2- إنتاج أجهزة جديدة الثمن وفي متناول الناس.
3- تنويع مضامين برامج القنوات.
4- توضيح آلية التمويل المضمونة للإنفاق على الإذاعة.
5- تنظيم موجات الراديو بين الإذاعات.
6- وضع قوانين تنظم عملية توزيع الموجات.

= أقر الكونغرس الأمريكي عام (1926) قانونا يفيد بتحول الإذاعة من تكنولوجيا إلى وسيلة اتصال جماهيرية ويتضمن :
- الموجات الإذاعية هي ملك للشعب.
- الحكومة هي التي تنظم الموجات الهوائية.
= وفي عام 1934 صدر قانون يعطي لجنة الاتصال الفيدرالية الحق في إصدار التراخيص.

* مصادر تمويل الإذاعة:
1- التمويل الحكومي(الاحتكار).
2- نظام الرسوم(شراء جهاز).
3- نظام الوقف(لم ينجح).
4- الإعلان التجاري(بدئ تحقيق الأرباح).

* العصر الذهبي للراديو (الثلاثينات والأربعينات).. تميز بالآتي:
1- تنوع البرامج الإذاعية (أخبار، تسلية، كوميديا، موسيقى، دراما، رياضة، حوارات سياسية..).
2- استخدام الراديو كوسيلة إعلان (تمويل هائل).
3- استخدام الراديو كوسيلة إقناع في الانتخابات.

* الراديو والصحافة:
- هدد ظهور الراديو وسائل الإعلام المطبوعة ، ولكون الإذاعة أنية ومجانية فقد نافست الصحافة مما جعل الصحافة تقاضي الإذاعة في المحاكم لمنع نشر أخبارها في الإذاعة ، ولكن المحاكم رفضت الدعوى بحجة أن لا أحد يمتلك الخبر.
- عاد الناس إلى الصحافة لكونها تعطي أخبارا مفصلة أكثر من الإذاعة مما أعطى الإذاعة استقلالية عن الصحافة.
- الإذاعة استقطبت المعلنين أكثر من الصحافة لمميزاتها التي لا تتوفر في الصحافة مما قلل دخل الصحافة من الموارد الإعلانية.

* الراديو والتلفزيون:
- انخفضت عائدات الراديو بشكل ملحوظ بسبب ظهور التلفزيون كجهاز إعلاني ترفيهي جديد مما هدد باختفاء الإذاعة.
- تبنت الإذاعة سياسة إعلانية تمثلت في:
1- خفض أسعار الإعلانات مقارنة بالأسعار العالية لإعلانات للتلفزيون.
2- تطوير المضامين لاستقطاب المستمعين وبالتالي المعلنين.
3- تحويل الراديو من القومية إلى المحلية أحدث تحولا في المضامين من العمومية إلى الخصوصية.
4- تحسين استقبال المحطات الإذاعية عبر موجة(FM) الخفيفة المضامين.

* مميزات الراديو مقابل التلفزيون:
1- سهولة الحمل والاستخدام.
2- الشعبية الكبيرة للراديو بسبب كثرة محطاته الناتجة عن انخفاض تكاليف التأسيس.
3- استحواذ الراديو على 11% من دخل الإعلانات.

*اختراع التلفزيون وتطوره بالتوازي مع الراديو:
- الأمريكي (فيلوفرانسورث) = استنبط طريقة نقل الصورة بالهواء.
- المهاجر الروسي (فلاديمير زوركيل) = اخترع جهاز الأيونوسكوب عام 1923 في أمريكا.
- اعتمد مضمون برامج التلفزيون في بداية الأمر على الراديو والصحافة وقام بإضافة الصورة فقط.
- استقطاب الفنانين للظهور في التلفزيون بدلا من الراديو.
- تقديم الدراما الحية والمسابقات التي تفوقت على الراديو.
- ظهور المسلسلات الدرامية والتي لاقت إقبالا جماهيريا كبيرا خصوصا بعد اختراع أشرطة الفيديو كاسيت.
- التحول في مضمون النشرات الإخبارية وظهور برامج التوك شو.
- (تيد تورنر) واستحداث شبكة (CNN) سنة 1980 للأخبار على مدى 24 ساعة ودورها البارز في حرب الخليج.

* علل : صمود الراديو أمام التلفزيون إعلانيا ؟
• يمكن تجنب الإعلانات التلفزيونية بواسطة الريموت كونترول على خلاف الراديو.
• المميزات التي يوفرها البث الإذاعي (FM).

* التلفزيون وتكنولوجيا الاتصال الحديثة:
- الدمج بين التلفزيون والكمبيوتر والتلفون لتشكيل التلفزيون التفاعلي(Interactive TV).
- تطوير التلفزيون الكابلي(Cable TV) 1950 لإيصال البث للأماكن التي يصعب وصوله إليها مقابل اشتراكات.
- الإرسال التلفزيوني الأرضي (قبل الأقمار الصناعية) وعدم فاعليته في وجود التضاريس المرتفعة.
- البث ا لفضائي عبر الأقمار الاصطناعية استعمل في منتصف الستينات، وذلك بهدف استقبال وإرسال الموجات التلفزيونية، ويتميز بتخطي العوائق الجغرافية التي كانت تعيق البث الأرضي.

* عناصر البث الفضائي للمناماوال (5) عناصر:
1- مركز البرامج (الاستوديوهات) ، 2- مركز الإرسال(إرسال البرامج على شكل موجات رقمية إلى القمر الصناعي)، 3- قمر البث(استقبال الموجات الرقمية وإعادة بثها إلى الأرض) ، 4- الدش(يستقبل الموجات الرقمية ويحولها إلى الريسيفر) ، 5- الريسيفر(يعيد فك شفرات الموجات ويحولها إلى موجات عادية يتعرف عليها التلفزيون ويقوم بعرضها كبرنامج مباشر).


* الكمبيوتر وأثره في وسائل الإعلام:
- استخدم الكمبيوتر في المونتاج الرقمي.
- استخدم الكمبيوتر في البث الرقمي.
- ساهم في ظهور التلفزيون التفاعلي عبر(رسائل sms ، قنوات الدردشة ، ظهور التلفزيون عند الطلب).

* التلفزيون فائق القدرة:
- يعتمد على تحول التكنولوجيا الرقمية.
- يتميز بجودة عالية للصوت والصورة بسبب زيادة عدد خطوط الشاشة(تكنولوجيا يابانية في أوائل الثمانينات).

* تكنولوجيا البث الفضائي العربي:
- عربسات (1985و1987): تاسع قمر صناعي عالمي من حيث سعة البث.
- نايل سات: يبث أكثر من 385 قناة بين الحرة والمشفرة.
- الدول العربي لا تصنع أقمارها بل تشتريها أو تؤجرها من الدول الصناعية مثل فرنسا وأمريكا وألمانيا وبريطانيا واليابان.
- من الأشكال الجديدة للاستقبال التلفزيوني في العالم العربي، استخدام شبكة الانترنت في استقبال القنوات من خلال تقنية ADSL TV وما يسمى بالتلفزيون الرقمي الأرضي والذي يحظى بمعايير الجودة الرقمية من ناحية الصوت والصورة، وبدأ استخدام هذه التقنية في السعودية عام 2006 في الرياض وجدة والدمام.
- والتقنية الثانية هي تقنية IPTV وهي قريبة الظهور والاستخدام.

* الإعلام العربي الفضائي:
- الهيئات الإذاعية: 24 هيئة حكومية و 92 هيئة خاصة.
- القنوات: تعتمد أغلبها على نظام البث المفتوح والبعض منها مشفر.
- التغطية الجغرافية: يغطي البث المنطقة العربية وأوروبا وأجزاء كبيرة من العالم.
- لغة البث: 71% باللغة العربية ، و27% باقي اللغات.

* القنوات التلفزيونية العربية:
- قناة mbc : أول قناة فضائية عربية خاصة وغير مشفرة تبث من لندن باللغة العربية، تأسست عام 1991.
- قناة art: تاسست سنة 1992 تبث من إيطاليا، قدمت 5 قنوات متخصصة.
- تحظى القناتان بدعم من بعض الحكومات العربية.
- التلفزيون الجزائري "خليفة نيوز"
- مؤسسة التلفزيون الجزائري القناة " الثالثة" و "كنال ألجيري"
* قنوات فضائية عربية منذ انطلاقتها:
- هي قنوات أكثر شمولا وتطورا من القنوات المحلية.
- عربية التوجه منذ تأسيسها.
- العاملون فيها من جنسيات عربية.
- تمويلها غالبا من دول أو شخصيات ثرية مثل mbc.
- الدول الممولة لا تتدخل في سياسة القناة إلا عند الضرورة كقطر والجزيرة.

* قنوات تبث من أرض غير عربية:
- بدأت البث من أوروبا مستفيدة من ديمقراطية الدول الأوروبية.
- معظمها ذات طابع ترفيهي ما عدا البعض منها اتخذ الطابع الفكري مثل: المستقلة.

* قنوات فضائية متخصصة:
- تعد لبنان ومصر ودبي( الإمارات .ع .م) أكثر البلدان العربية تنوعا في عدد القنوات الفضائية المتخصصة.

* قنوات فضائية غير عربية موجهة بالعربية (الإعلام الموجه):
- هي قنوات موجهة تستهدف المواطن العربي برسائل محددة.
- تحاول العديد من القوى الدولية الكبرى الحفاظ على مكانتها الاقتصادية والثقافية عبر هذه القنوات.
- تتسم باستخدام باللغة العربية والاعتماد على هيئات صحفية عربية خالصة.
- بدأت الاستهداف العربي منذ الثلاثينات من القرن العشرين، وزادت بشدة في أحداث 11 سبتمبر.
- من أمثلتها قناة BBC والتي بدأ بثها للدول العربية عام 1938، واتي استحوذت على ثقة المواطن العربي لحياديتها ومصداقيتها رغم التحفظ على علاقتها بالصراعات العربية الإسرائيلية.
- تمويل ال BBC يأتي من الرسوم التي يدفعها المواطنون ولا تعتمد على الإعلان، وينظم عملها قانون اللائحة الملكية.
- قناة يورونيوز 1997 ، قناة رايميد وغيرها من القنوات.
- قناة إسرائيلية عام 2002 الهدف منها بث صورة حقيقية لإسرائيل.
- قناة الحرة والتي تأسست سنة 2004 ، موجهة للعالم العربي ولا تبث في أمريكا. ومن أهدافها الحد من الشعور المعادي للولايات المتحدة في العالم العربي. وخصصت للحرة ميزانية قدرت ب 652 مليون دولار.
* قنوات فضائية موجهة وناطقة بلغات أجنبية:
- مثل القناة الفرنسية TV5 والقنوات الإيرانية.

* التلفزيون العربي الموجه للخارج:
- هناك مبادرات قديمة لدى القنوات العربية بإطلاق برامج إعلامية كالنشرات الإخبارية بلغات أخرى مثل الإنجليزية والفرنسية.
- تمثل قناة الجزيرة English أهم هذه المبادرات، ومن أهدافها منافسة CNN و BBC في استقطاب الجمهور، حيث نجحت نجاحا باهرا في أوروبا أثناء الحرب على غزة.

* الأطراف الرئيسية في الإعلام العربي:
- مجموعة mbc : أكبر مجموعة إعلامية متكاملة في العالم العربي(إذاعة وتلفزيون وانترنت وصحافة)، يقودها الوليد آل ابراهيم.
أطلقت مجلة هيا ، وتسعى لإنشاء وحدة للإنتاج السينمائي.
- مجموعة روتانا: أسسها الوليد بن طلال عام 1987 كشركة متخصصة في الأفلام والموسيقى.
حققت أعلى نسبة عائدات لخدمات الجوال في العالم العربي، وتعتمد على الطرق الحديثة في الترويج والإعلان، وتتألف من مجموعة قنوات فضائية مجانية، وتمتلك أكبر مكتبة أفلام سينمائية ، وتمتلك شركة للإنتاج السينمائي، وتصدر مجلة روتانا الفنية.
تعمل حاليا على تأسيس أضخم شبكة إذاعية في المنطقة.
- شوتايم: شبكة التلفزيون المدفوع، مقرها دبي وهي متخصصة في الأفلام الغربية والعالمية والتظاهرات الرياضية والكوميديا والأطفال.
- أوربت: شبكة تسوّق البرامج التلفزيونية الرياضية والأجنبية بمقابل .
- شبكة الجزيرة: أكبر قناة إخبارية عربية تبث لكل أنحاء العالم تأسست في قطر عام 1996 برأس مال 150مليون دولار.
تقوم سياستها على التنوع ولها موقع على النت من أهم المواقع الإخبارية العربية.
- إتحاد الإذاعة والتلفزيون المصري: من أقدم الهيئات التلفزيونية العربية يدير شبكة من القنوات المتنوعة،لها 8 قنوات أرضية وقنوات النيل المتخصصة في مختلف المجالات، بدأت البث لقنوات النيل عام 1998.

* المناطق الإعلامية الحرة:
أولا / المنطقة الإعلامية الحرة المصرية: تأسست عام 2000 م.
- امتيازات المنطقة الإعلامية الحرة المصرية:
1- عدم وجود قيود على جنسية رأس المال.
2- حرية تحويل الأموال وإعادة تصديرها.
3- حرية الاستيراد دون قيود.
4- حرية تحديد أسعار المنتج ونسبة الأرباح.
5- الإعفاء الكامل من الضرائب.
- أنشطتها ومكوناتها: تتكون من: 29 أستوديو، مراكز فنية للمونتاج، مراكز دوبلاج، مراكز ترجمة، مراكز جرافيكس، مراكز تدريب إعلامي، ورشات، معامل تحميض وطبع، دور عرض سينمائية، مناطق تصوير خارجية .
- الأكاديمية الدولية للعلوم والإعلام: تأسست سنة 2001 ، وهي متخصصة في الإعلان والتسويق والإنتاج الإذاعي والوسائط المتعددة.

ثانيا / مدينة دبي للإعلام: تأسست عام 2001 م.
تمثل منطقة متكاملة للخدمات الإعلامية تملكها دبي القابضة، تعمل بها أكثر من 1000 مؤسسة إعلامية وتحوي 40 قناة فضائية.
مجالاتها: البث الإذاعي والتلفزيوني، الإعلام الجديد، الإنتاج الموسيقي، الطباعة والنشر، الإنتاج السينمائي، التسويق.

ثالثا/ المدينة الإعلامية في الأردن.

* خصائص التلفزيون كوسيلة اتصال جماهيري:
1- يجمع عناصر( الصوت والصورة والحركة) المؤثرة في الجمهور.
2- يجذب جميع الفئات العمرية في المجتمع.
3- يجذب جميع الطبقات والشرائح في المجتمع.
4- أقرب وسيلة للاتصال المواجهي.
5- أغلب برامج التلفزيون محلية.
6- القدرة على مخاطبة الرأي العام والتأثير فيه.
7- يتطلب التفرغ له والتركيز لمتابعته.
8- الشرعة في نقل الأخبار.
9- ييسر وصول الإعلام إلى الناس في كل مكان.
10- مجانية الخدمة.
11- تغيير أنماط التسلية والترفيه.
12- سعة الانتشار.
13- مخاطبة كافة المستويات الثقافية والتعليمية.
14- القدرة على تحديث المعلومات والمتابعة.
15- المصداقية والقدرة على الإقناع.
16- الاعتماد على الحديث وليس على النصوص.
17- الحيادية بالنسبة للظاهر على الشاشة.
18- الاستحواذ على المشاهد.
19- التكرار وإعادة تقديم البرامج أكثر من مرة.

* وظائف التلفزيون في الوطن العربي:
1- الترفيه والتسلية.
2- الإخبار.
3- الإعلان.
4- الوظيفة السياسية والدعاية للأنظمة السلطوية.
5- الوظيفة التوعوية والتثقيفية.

* سلبيات التلفزيون في الوطن العربي:
1- تكريس العقلية الاستهلاكية.
2- تكريس النزعة الفردية على النزعة الجماعية.
3- تكريس ثقافة العنف.
4- تكريس الفكر الخرافي والعام على حساب الفكر العلمي والعقلاني.
5- تكريس مرجعيات ثقافية معينة على حساب أخرى.
6- تكريس الانبهارية والتبعية للآخر وإنتاج شخصية غير مستقلة.
7- تكريس الخمول الذهني مما سبب هجرة الكتاب.
8- إثارة الأبعاد الغريزية للفرد.

* الإذاعة في الوطن العربي:
- مرت الإذاعة في العالم العربي بثلاث مراحل هي:
1- فترة الاستعمار : حيث استخدمت الإذاعة بهدف التبشير ونشر ثقافة المستعمر في المستعمرات.
2- فترة ما بعد الاستقلال إلى التسعينيات: استعملت الإذاعة كوسيلة للتنمية .
3- فترة ما بعد التسعينيات: حيث ظهرت إذاعات FM وأتيح للقنوات المحلية البث من خلالها.

* خصائص الإذاعة في الوطن العربي:
1- سيطرة الدولة على الإذاعة: للاعتقاد بقوة تأثير الإعلام، فكانت الإذاعة أكثر الوسائل حضورا في المجتمع نظرا لقلة تكاليف جهاز الراديو وإمكانية الوصول إلى كافة الشرائح المتعلمة والأمية. فأمكن استغلالها بذلك للتأثير السياسي وتغيير السلوك الاجتماعي.
2- الطابع المركزي للإذاعة: كانت الإذاعة مركزية حتى حدود التسعينات ثم ظهرت الإذاعات المحلية.
3- كانت الإذاعة ولا تزال وسيلة لمخاطبة العالم الخارجي: استحداث قنوات إذاعية موجهة للخارج ناطقة بعدة لغات.

مستويات وأصناف الإذاعة في العالم العربي:
1- الإذاعة المحلية: تهتم بشؤون المواطن المحلي.
2- الإذاعة الوطنية الجامعة: تتوجه إلى كافة مناطق الدولة ومواطنيها.
3- الإذاعة المتخصصة: ثقافية ، اقتصادية ، دينية ،....إلخ.
4- الإذاعات العربية : تتوجه إلى الجمهور العربي.

العوامل التي ساعدت على تطور الإذاعة في العالم العربي:
1- الاستفادة من التحولات الإلكترونية في مجال الإعلام.
2- تطور السوق الإعلانية ومستوى الإنفاق الإعلاني في العالم العربي.
3- تميز الإذاعة بقانون القرب أي أقرب المواضيع المطروحة من اهتمامات الناس.
4- ظهور قنوات FM وإمكانية بث القنوات المحلية عن طريقها.
5- تراجع الدولة عن السيطرة الكاملة على المجال الإذاعي.
6- تراجع تكلفة البث على موجة FM.
7- تطور السوق الإعلانية مع العولمة.
8- ظهور ثقافة سياسية جديدة قائمة على الموسيقى والانفتاح على العولمة الثقافية
9- الاهتمام بمجال الاستثمار الاقتصادي في الإعلام.

تأثيرات ظاهرة FM في الإعلام:
1- ساعدت على استحداث وظائف جديدة للتسلية واستقطاب الجمهور ومقاومة تأثير التلفزيون.
2- تعزيز مشاركة الجمهور مع الإذاعة في البرامج التفاعلية .

تعريفات الإنتاج الإذاعي والتلفزيوني:
- هو عملية إدارية إبداعية تهدف إلى تحويل مجموعة من الأفكار إلى مجموعة من الصور والاصوات ووضعها في قالب فني شيق سهل التأثير على الجمهور.
- وهذه العملية تحتاج إلى تكاتف الخبرات في شتى المجالات الإدارية والفنية والتسويقية .. إلخ.

صفات ومميزات القائم بالإنتاج الإذاعي:
1- الموهبة.
2- الرغبة في التجديد والابتكار.
3- القدرة على العمل في الفريق.
4- المثابرة.
5- الثقافة العامة.
6- الثقافة المتخصصة.

مراحل وخطوات الإنتاج الإذاعي:
1- اختيار الفكرة المناسبة.
2- إجراء البحث.
3- نتائج البحث.
4- وضع السيناريو المبدئي.
5- وضع خطة الإنتاج.
6- التصوير أو التسجيل.
7- عملية المونتاج.

• اختيار الفكرة المناسبة:
- مناسبتها للوسيلة الإعلامية(إذاعة أو تلفزيون)، وإمكانية دعمها بالصورة للتعبير عنها.
- ملاءمة الفكرة لعادات وقيم الجمهور المستهدف قبل طرح الفكرة في الوسيلة الإعلامية.
- اختيار الجمهور ومراعاة حاجته وحجمه وخصائصه.
• إجراء البحث:
- البحث الخاص بموضوع وفكرة البرنامج.(جمع معلومات عبر وثائق مطبوعة أو مسموعة أو مرئية
أو ميدانيا عبر المقابلات المختلفة)