العلامة التجارية وطرق تدويلها (تمهيد)

[أم ريان الجنة]

تمهيد:

من المواضيع التي شدّت اهتمامات رجال التسويق موضوع الماركة أو ما يعرف بالعلامة المسجلة، الذي أضحى من بين المجالات التي تليها الإدارة التسويقية قسطا كافيا من العناية إلى جانب توجيه كافة جهودها قصد تقديم سلعة في الشكل الذي يريده المستهلك،و بالخصوصيات التي يراها ملازمة لها قصد الحصول على الإشباع المقابل للسعر الذي يدفعه الحصول عليها.

وقد حاولنا من خلال هذا البحث إلقاء الضوء على بعض الملامح الأساسية لمفهوم العلامة التجارية وحاولنا أن نتعرف على أهميتها بالنسبة للمؤسسة، مبرزين من خلال ذلك أهم الوظائف و الأهداف التي يمكن للعلامة تحقيقها.أردنا من وراء هذا البحث إظهار أهمية و ضرورة العلامة التجارية في تسويق السلع و ما هو الدور الذي تلعبه بالنسبة للمنتج، الموزع، و المستهلك و ما هي المنافع المترتبة عن ذلك، وكيفية حمايتها من ظاهرة التقليد والتزوير ومدى إستراتيجية تدويلها والآثار المترتبة عن عملية تدويل وعولمة العلامة التجارية.

بالإضافة إلى إظهار مدى تأثر العلامات التجارية بالعولمة وكيفية انتقالها من السوق المحلية إلى السوق الدولية والعالمية،مع ّذكر استراتيجيات التدويل.

الإشكالية:

إنّ الأمر لا يتوقف عند إنتاج مؤسسة لسلعة تصبح علامة مسجلة، فيجب أن يكون العمل جماعيا تؤمن به كل المؤسسات العامة والخاصة لأن ذلك سيعود بالنفع على الجميع، فبدون الجهد الجماعي تكون مهمة صناعة العلامة التجارية صعبة.
لكن كيف يمكن أن تسيطر سلعة معينة على ذهن المستهلكين، خاصة في ظل ظروف تقنية تتيح إنتاج سلع مشابهة، وكيف يمكن تطوير العلامة وما هي إستراتيجية تدويلها خاصة تحت ظل ما يعرف بالعولمة؟

تنظيم البحث:
لقد نظّمنا هذه الدّراسة في شكل مدخل وفصلين خاتمة، المدخل هو بمثابة تمهيد للبحث نشرح من خلاله الطريقة المتبعة في معالجة الموضوع.
فالفصل الأوّل يتناول التعريف بالعلامة التجارية وأهميتها بالنسبة للمؤسسة والمستهلك وهو مقسم إلى مبحثين دراسة قانونية للعلامة التجارية ودراسة اقتصادية.
أمّا الفصل الثاني فينقسم إلى ثلاث مباحث فالأول يبيّن العلامة الدولية الشاملة وإستراتيجيتها والثاني إستراتيجية بث العلامة الدولية، أمّا المبحث الثالث فيبيّن المزيج التسويقي لإستراتيجية العلامة الدولية.

[أم ريان الجنة]

هذا الموضوع هو نفسه مذكرة لشاب لقي الله سبحانه وتعالى بعد تخرجه بثلاث أشهر لذا أطلب من كل من قرأه أو انتفع به أن يدعو له بالرحمة وأن يكتب المرجع صحيحا
وأطلب من الله عز وجل أن يزيده في ميزان حسناته
المرجع:
بن عيسى يوسف نبيل مذكرة التخرج (العلامة التجارية وطرق تدويلها) جامعة أبي بكر بلقايد تلمسان تخصص التسويق قسم التسيير تحت اشراف الأستاذ المحترم بن شريف نصر الدين

[فتحي الجزائري]

شكرا جزيلا أختي الكريمة على الموضوع ....ورحمة الله على صاحبها ....

[فتحي مداني]

شكرا علي الموضوع
ورحم الله فقيدنا و اسكنه فسيح جنانه
وجزاك الله الف خير

[yacine2009]

رحمه الله وأدخله الجنة

[القبائل]

رحم الله الفقيد واسكنه فسيح جنانه وجعل عمله هذا في ميزان حسناته
كما اطلب منكم المساعدة في تحميل النسخة الكاملة لهذه المذكرة و شكرا